Máy bán hàng tự động có ở khắp mọi nơi, cung cấp bất cứ thứ gì bạn có thể nghĩ đến, từ đồ ăn nhẹ, thức uống giải khát, đồ dùng cá nhân… cho đến các vật dụng đặc biệt. Và chiếc máy kỳ diệu này còn được còn được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo, truyền thông cực sáng tạo. Các chiến dịch quảng cáo tương tác dưới đây chắc chắn sẽ khiến bạn cảm thấy thích thú với các máy bán hàng tự động đa-zi-năng này, hãy cùng iLink Media tìm hiểu nhé!
Có một điều thú vị là trong nhiều tài liệu tham khảo thì máy bán hàng tự động đầu tiên có mặt từ rất sớm, khoảng năm 215 TCN, một kỹ sư và nhà toán học người Hy Lạp đã phát minh ra một cỗ máy hoạt động bằng đồng xu để phân phối nước thánh đến mọi người.
Nhiều thế kỷ sau (khoảng năm 1880) máy bán hàng tự động hoạt động bằng đồng xu thương mại đầu tiên đã được giới thiệu ở London, Anh. Ngày nay, ngành công nghiệp bán hàng tự động là một trong những ngành kinh doanh cực kỳ ăn nên làm ra với doanh thu 40 – 50 tỷ USD (theo báo cáo của Cisco).
Theo truyền thống, máy bán hàng tự động là thiết bị hoạt động khá thủ công: bỏ một đô la, nhận một sản phẩm. Nhưng điều đó đã có sự thay đổi khi những thiết bị bán hàng tự động không giám sát đang phát triển mạnh mẽ, và hiện đang ở thời kỳ đỉnh cao về công nghệ lẫn khả năng bán hàng. Máy móc trở thành thiết bị thông minh, được kết nối mạng internet để vận hành thuận tiện hơn và mang đến những trải nghiệm tốt hơn cho người tiêu dùng:
– Người tiêu dùng hiện đang chi nhiều tiền hơn để mua hàng, hàng hóa của máy bán hàng tự động được định giá cao hơn
– Công nghệ đang cho phép các tương tác bán hàng trở nên hấp dẫn và thuận tiện hơn.
– Máy bán hàng tự động đang mở ra những cơ hội tiếp thị tại điểm bán vô cùng hấp dẫn, có rất nhiều thương hiệu sử dụng máy bán hàng làm công cụ truyền thông một cách hiệu quả.
Trong thời đại của phương tiện truyền thông xã hội, các nhà tiếp thị đã sử dụng sự thay đổi này để tạo ra các chiến dịch quảng cáo trên máy bán hàng tự động đầy sáng tạo và thông minh nhằm thu hút sự chú ý và kích thích sự tương tác của người tiêu dùng nhằm tăng ấn tượng, sự tò mò khác với các kiểu quảng cáo truyền thống như Billboard- Pano chỉ là những hình ảnh tĩnh với kích thước to lớn hay quảng cáo màn Led với những đoạn clip ấn tượng nhưng thiếu sự tương tác. Từ chiến dịch Coca Cola Happiness Machine đến máy bán hàng tự động Delite-o-matic hay những chiến dịch truyền thông đầy nhân văn… Và dưới đây là các chiến dịch quảng cáo trên máy bán hàng tự động cực thú vị:
1. Coca Cola với Happiness – cỗ máy mang đến niềm vui cho mọi người
Coca Cola Happiness Machine được ra mắt lần đầu tiên vào ngày 12/1/2010 tại một khuôn viên trường đại học ở New York (Mỹ). Một máy bán hàng tự động của Coca-Cola đã được biến đổi thành một cỗ máy mang đến những niềm vui cho các sinh viên thông qua những món quà xuất hiện hết sức bất ngờ.
Kể từ khi ra mắt, Happiness Coca-Cola đã nhận được hơn 16 triệu lượt xem trên YouTube và đã truyền cảm hứng cho nhiều chiến dịch truyền thông khác của hãng, cũng như các thương hiệu khác để tạo ra những trải nghiệm tương tác đầy thú vị với các máy bán hàng tự động.
2. Fantastic Delites với chiếc máy bán hàng tích hợp trò chơi đầy thông minh
Clemenger BBDO Adelaide và Anifex đã chế tạo ‘Delite-o-matic’ – một máy bán hàng tự động thông minh có tích hợp với trò chơi điện tử. Mọi người sẽ nhận được một gói bánh gạo Fantastic Delites miễn phí bằng cách nhấn nút hàng trăm lần hoặc bằng cách thực hiện các thử thách được hiện ra.
Delite-o-matic được đặt trên đường phố để chứng minh rằng bởi vì Fantastic Delites có hương vị rất ngon, nên mọi người sẽ phải đi xa đến khó tin để có được chúng.
3. Bia Rugbeer với cỗ máy thu nạp sức mạnh thay vì những đồng xu
Argentina là quốc gia có nhiều người hâm mộ bóng đá nhất thế giới. Nhưng ở tỉnh Salta phía Bắc Argentina, mọi người đều yêu thích bóng bầu dục. Để mang đến cho người hâm mộ bóng bầu dục một trải nghiệm độc đáo, Salta Beer và Ogilvy Buenos Aires đã tạo ra The Rugbeer Machine – một máy bán hàng tự động nhận sức mạnh thay vì tiền xu. Để có một lon Salta lạnh mát, người chơi cần phải dùng sức để va vào máy mạnh thật mạnh, mô tả một đặc trưng của trận bóng bầu dục.
Đây thật là một cách tuyệt vời để tạo ra sự tương tác với người tiêu dùng! The Rugbeer Machiner thành công đến nỗi nó đã xuất hiện trong nhiều khu vực, và mang đến doanh số bán bia nhiều hơn 25% tại các quán bar mà nó ghé thăm.
4. Douwe Egberts với chiếc máy tự pha cà phê khi bắt gặp cái ngáp của mọi người
Douwe Egberts biết phương thuốc tốt nhất dành cho những du khách mệt mỏi đang chờ đợi chuyến bay đó chính là một tách cà phê thơm ngon. Thương hiệu cà phê này đã tạo ra một máy bán hàng tự động tích hợp với phần mềm nhận dạng khuôn mặt, khi bắt gặp những cái ngáp dài ngái ngủ của mọi người, nó sẽ tự động rót cho người đó một cốc cà phê nóng hổi thơm ngoan và hoàn toàn miễn phí.
5. British Columbia với cỗ máy “bán” những khoảnh khắc tuyệt vời
Công ty du lịch British Columbia đã đặt một máy bán hàng tự động khổng lồ cao 14 foot, rộng 10 foot ở Justin Herman Plaza (San Francisco), mở ra cho người dân địa phương những trải nghiệm hoàn toàn mới lạ về một kỳ nghỉ tuyệt vời ở British Columbia.
Những người đã tương tác với “The BC Moments Machine” được thưởng những vật lưu niệm có giá trị cao từ công ty du lịch British Columbia, bao gồm thuyền kayak thật, xe đạp leo núi, câu lạc bộ chơi gôn và ván lướt sóng.
