Quảng cáo biển bảng ngoài trời có thể tìm thấy nguồn gốc của nó trở lại nền văn minh sớm nhất. Hàng ngàn năm trước, người Ai Cập sử dụng bia tưởng niệm bằng đá cao để công bố luật và điều ước quốc tế.
Ngày nay, ở bất kỳ đâu chúng ta cũng đều thấy được hình thức Quảng cáo biển bảng ngoài trời này nhưng ít ai biết được về lịch sử và quá trình phát triển của quảng cáo OOH. Quảng cáo ngoài trời đã xuất hiện từ khá lâu và cho đến ngày nay, nó đang ngày càng phát triển mạnh. Cùng iLink Media tìm hiểu về lịch sử hình thành và phát triển quảng cáo ngoài trời nhé!
Nội dung chính
Khởi nguyên của quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo biển bảng ngoài trời là lĩnh vực quảng cáo hình thành sớm nhất trong lịch sử, đã xuất hiện từ hàng ngàn năm trước đây, và gắn liền với sự ra đời của nghệ thuật từ khi chúng ta còn sống trong hang động và biết vẽ các hình ảnh lên những bức tường đá.
Có một điều rất thú vị, rằng người Ai Cập cổ đại chính là “ông tổ” của những tấm biển bảng to đẹp, văn minh như ngày nay. Người Ai Cập cổ đại đã khắc những hình ảnh, ký hiệu lên đá và đặt tại những khu vực đông người qua lại để phổ biến luật và quy định của đất nước đến dân chúng.
Những năm tháng đầu tiên của Quảng cáo biển bảng ngoài trời
Sự kiện Johannes Gutenberg phát minh ra kỹ thuật in ấn vào năm 1450 chính là thời điểm đánh dấu kỷ nguyên in ấn hiện đại của nhân loại và quảng cáo trong thời gian đó đã được thể hiện trong các hình thức của tờ gấp quảng cáo. Quá trình in đã được hoàn thiện vào năm 1796 và phát triển thành các poster minh họa. Dần dần, các quảng cáo đã được thực hiện để đảm bảo tiếp xúc trong một thời gian cố định. Điều này dẫn đến poster cần dựng cấu trúc riêng để cung cấp cho các vị trí mong muốn nơi xe cộ và người đi bộ có thể tiếp xúc nhiều hơn.
Vào năm 1835, xuất hiện một tấm poster khổ lớn đầu tiên tại New York (Mỹ), có diện tích lên tới 50 feet vuông (15,24 mét vuông) được dựng trước rạp xiếc để quảng cáo cho đêm diễn, và nhanh chóng thu hút sự chú ý của rất nhiều người. Có thể nói các rạp xiếc chính là một trong những đơn vị đầu tiên sử dụng biển quảng cáo ngoài trời và thu lợi từ hình thức tiếp thị đại chúng đầy mới mẻ này. Thời điểm này, các biển quảng cáo ngoài trời đã có những đặc điểm khá tương đồng với các biển quảng cáo hiện đại mà chúng ta biết ngày nay: như kích thước lớn, đặt tại những nơi đông người qua lại, thiết kế đầy màu sắc, minh họa sinh động…
Ngành công nghiệp Quảng cáo biển bảng ngoài trời ra đời
Những năm 1860 đã chứng kiến một cuộc cách mạng lớn của quảng cáo ngoài trời, các công ty bắt đầu thuê các vị trí quảng cáo ngoài trời để quảng bá cho sản phẩm, dịch vụ của mình.
Năm 1872, Hiệp hội Billboards Poster quốc tế của Bắc Mỹ (IBPANA) được thành lập tại St. Louis như một nhóm vận động hành lang cho biển quảng cáo. Sau đó, vào năm 1891, Hiệp hội Billboards Poster quốc tế của Hoa Kỳ – Canada được thành lập tại Chicago. Và hoạt động cho đến ngày nay với tên gọi rút gọn là Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Mỹ (Outdoor Aadvertising Association of America – OAAA). Năm 2019, OAAA đã chính thức đổi tên và logo của mình, ‘Outdoor advertising’ trở thành ‘Out of home advertising’ để thể hiện sự mở rộng phạm vi của khái niệm quảng cáo ngoài trời.
Năm 1889, biển quảng cáo 24 sheet (tương đương với 18,6m2 – đơn vị đo lường diện tích của áp phích quảng cáo) đầu tiên trên thế giới được trưng bày tại Triển lãm Paris. Và bốn năm sau, năm 1893, một tấm áp phích lớn có cùng định dạng được trưng bày tại Triển lãm Columbian.
Như vậy, vào thời điểm này, định dạng biển quảng cáo tấm lớn được hợp thức hoá và nhu cầu sử dụng tăng lên nhiều, đặc biệt đối với các công ty trong lĩnh vực giải trí, như rạp xiếc, hội chợ, rạp chiếu phim…
Những bước tiến đáng kể của ngành quảng cáo ooh
Những năm 1900, ngành công nghiệp quảng cáo ngoài phát triển mạnh mẽ và có những bước tiến vô cùng to lớn.
Tại Mỹ, biển quảng cáo ngoài trời được tiêu chuẩn hoá về cấu trúc và kích thước, điều này thu hút các doanh nghiệp triển khai trên toàn quốc, trong đó có các công ty lớn như Palmolive, Kellogg’s và Coca-Cola…
Những cải tiến trong các ngành công nghiệp khác cũng đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển của ngành quảng cáo ngoài trời. Ví dụ ngành công nghiệp chiếu sáng đã được sử dụng trong các biển tấm lớn, giúp quảng cáo được nhìn thấy vào ban đêm. Đèn năng lượng mặt trời và màn hình LED ngoài trời cũng giúp biển quảng cáo trở nên hấp dẫn hơn và hiệu quả hơn rất nhiều.
Năm 1970, các công ty quảng cáo tìm ra cách để vẽ bản tin quảng cáo bằng máy tính, và cũng trong thời gian này, máy in kỹ thuật số khổ rộng ra đời với khả năng in trực tiếp lên Vinyl – chất liệu biển quảng cáo vô cùng phổ biến trong suốt những năm sau này.
Quảng cáo ngoài trời hiện nay: Đa dạng, sáng tạo và ngày càng linh hoạt
Theo thời gian, ngành công nghiệp quảng cáo ngoài trời đã phát triển vượt bậc, bằng chứng là việc luôn mở rộng phạm vi hoạt động và sự xuất hiện của các định dạng quảng cáo ngoài trời mới, hiệu quả hơn.
Khái niệm “quảng cáo ngoài trời” đã trở nên phổ biến hơn và mở rộng hơn so với trước đây, xuất hiện các hình thức mới như quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe buýt, taxi), quảng cáo tại các nhà chờ xe buýt, quảng cáo tạo sân bay, nhà chờ công cộng….
Quảng cáo ngoài trời không ngừng cải tiến và sáng tạo, người ta tìm ra các địa điểm mới hơn để triển khai, theo đó, hình thức quảng cáo dựa trên địa điểm cũng ra đời. Bao gồm nhiều định dạng khác nhau diễn ra tại những không gian công cộng – nơi tập hợp đối tượng khách hàng cụ thể, ví dụ phòng tập gym, sân golf, bệnh viện, siêu thị, rạp chiếu phim, trung tâm mua sắm, sân vận động…
Nhiều ý tưởng độc đáo, sáng tạo cũng được các nhà sáng tạo linh hoạt và triệt để tận dụng kích thước to lớn cùng với vị trí thuận lợi của Billboard..
Với nguồn sản phẩm dồi dào, đa dạng, bao gồm các loại hình OOH: biển trụ (Uni-Billboard), biển ốp tường (Wallmount OOH), biển chợ (Wet-market), biển hộp (Street-Box), màn hình LED trong nhà và ngoài trời (LED screen),…. Ilink Media Vietnam có khả năng cung cấp dịch vụ và vị trí quảng cáo OOH cho bất kỳ thương hiệu, nhãn hàng và đại lý nào ở Việt Nam và Nước ngoài cho bất kỳ chiến dịch quảng cáo ngoài trời nào với nhiều lựa chọn hơn, dịch vụ chất lượng cao trên toàn quốc. Chúng tôi tin rằng với những nguồn lực mà chúng tôi sở hữu có thể giúp bạn thực hiện các dự án quảng cáo billboard ngoài trời thành công.
Nếu bạn có nhu cầu quảng cáo OOH, hãy để chúng tôi – iLink Media đồng hành cùng các bạn.
