Nhu cầu cho các chiến dịch quảng cáo ngoài trời (Outdoor Advertising) vẫn không ngừng phát triển. Sự kết hợp của những tiến bộ công nghệ vào quảng cáo OOH với những lợi ích truyền thống trong thế giới thực đã làm cho thế giới quảng cáo trở hấp dẫn và sống động hơn, giúp cho nhiều nhà tiếp thị và nhà quảng cáo truyền tải thông tin hiệu quả hơn về sản phẩm, thương hiệu tới khách hàng.
Nội dung chính
Quảng cáo ngoài trời (Outdoor Advertising) là gì?
Outdoor Advertising là một hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH – Out of Home) có thể được tìm thấy bên ngoài nhà của người tiêu dùng. Theo truyền thống, điều này bao gồm mọi thứ từ biển quảng cáo biển bảng (Billboard OOH), cho đến đến nhà chờ xe buýt (BUS station), màn hình LCD-LED, băng rôn, phướn, băng ghế v.v. và mọi thứ có thể hiển thị được thông điệp về sản phẩm, thương hiệu mà không nằm trong nhà của người tiêu dùng.
Nếu bạn nhìn thấy một quảng cáo bên ngoài nhà của bạn (và nó không có trên điện thoại di động, trên tivi trong nhà của bạn!), Thì rất có thể bạn đang xem một loại quảng cáo OOH nào đó. Tất cả chúng ta đều dành nhiều thời gian ở ngoài nhà và đôi khi OOH có thể khiến thông điệp của bạn được lắng nghe, chú ý hơn. Biển quảng cáo Billboard OOH giải quyết vấn đề này và hiện đang kết hợp với những tiến bộ kỹ thuật số để biến DOOH thành một công cụ mạnh mẽ hơn cho các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị.
Lợi ích của quảng cáo OOH
Quảng cáo ngoài trời có thể là một giải pháp thay thế tuyệt vời cho thế giới quảng cáo kỹ thuật số trực tuyến. Vì quảng cáo trực tuyến có thể có những hạn chế: sự gia tăng của công cụ chặn quảng cáo có nghĩa là khả năng xem quảng cáo kỹ thuật số không phải lúc nào cũng hoàn hảo. Kết hợp điều này với lượng thông tin tuyệt đối mà người tiêu dùng phải đối mặt trực tuyến và thật dễ hiểu tại sao quảng cáo kỹ thuật số không phải lúc nào cũng là giải pháp tốt nhất.
Với quảng cáo ngoài trời OOH thì đây không phải vấn đề và chúng có thể có tác động đáng kể đến người tiêu dùng do quy mô và sự tương tác với môi trường thế giới thực. Bên cạnh đó, OOH có tác dụng tích cực như một sự bổ sung cho quảng cáo kỹ thuật số.
Bạn có thể làm gì khi với Quảng cáo ngoài trời (Outdoor Advertising)?
Tạo các chiến dịch quảng cáo có tác động
Lý do mà các Advertisers, Brand, Marketers yêu thích quảng cáo OOH là do tác động tiềm tàng mà nó có thể tác động tới người tiêu dùng. Họ chú ý đến những quảng cáo OOH tấm lớn này trong khi lưu thông trên đường, mua sắm, ăn uống, v.v.. mà các chiến dịch OOH không thể bị bỏ qua các cơ hội này. So với TV, đài phát thanh hoặc điện thoại di động, thường có thể bị tắt hoặc người tiêu dùng có thể chuyển sang kênh khác. Điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo có thể khởi chạy các chiến dịch có tác động, trực quan cao, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và cho phép các thương hiệu thu hút được thông điệp của họ.
Sáng tạo
Ngoài nhà là một nơi tuyệt vời để sự sáng tạo phát triển mạnh mẽ trong thế giới quảng cáo. Quy mô lớn, không gian quảng cáo có tác động mạnh là một nơi tuyệt vời để sự sáng tạo phát triển mạnh mẽ. Kết hợp điều này với nhu cầu cung cấp một thông điệp rõ ràng và lâu dài, nó là lựa chọn hoàn hảo để thử nghiệm một số ý tưởng sáng tạo nhất của thương hiệu bạn. Kết hợp điều này với sự gia tăng của dữ liệu và khả năng tương tác mới đang phát triển trong không gian OOH và dễ dàng hiểu được lý do tại sao sự sáng tạo là một thành phần chính của các chiến dịch OOH.
Sử dụng vị trí một cách thông minh
Quảng cáo ngoài trời hướng đến vị trí. Ở trong thế giới thực, các nhà quảng cáo phải xem xét vị trí đặt quảng cáo của họ để có tác động đáng kể nhất. Với sự gia tăng của DOOH và các ngăn xếp adtech khác, các nhà quảng cáo hiện có thể làm được nhiều hơn với vị trí có sẵn trước đây. Ví dụ: có thể hiểu nhân khẩu học của người tiêu dùng ở gần khoảng không quảng cáo OOH theo thời gian thực. Dựa trên điều này, nhà quảng cáo có thể phân phối quảng cáo động phù hợp nhất với người tiêu dùng tại bất kỳ thời điểm nào. Tương tự như cách mà tiếp thị kỹ thuật số đã phát triển để cung cấp thông tin chi tiết và phân tích về mức độ tương tác và chuyển đổi quảng cáo, quảng cáo OOH hiện đã bắt kịp. Số lần hiển thị của chiến dịch có thể được đo lường và hiện có thể phân bổ – tất cả làm cho quảng cáo OOH trở thành một bộ công cụ mạnh mẽ cho bất kỳ bộ phận tiếp thị nào.
Dễ dàng kiểm tra hiệu quả trong thời gian thực
Ngày nay, số hóa và đổi mới công nghệ giúp Advertisers, brands dễ dàng đánh giá hiệu quả của quảng cáo OOH. Điều này có nghĩa là các chiến dịch có thể thích ứng hơn và có nhiều khả năng tương tác với môi trường và tình huống hiện tại của người tiêu dùng hơn. Ví dụ: đánh giá lượng khách hàng có thể tiếp cận với quảng cáo theo vị trí.
Xu hướng phát triển của quảng cáo ngoài trời (Outdoor Advertising)
DOOH ( Quảng cáo kỹ thuật số OOH) đang phát triển nhanh chóng. Ngành công nghiệp này đang được kỳ vọng sẽ là cuộc cách mạng cho các lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị khác lên một tầm cao mới. Mặc dù phần lớn khoảng không quảng cáo OOH là vật lý, nhưng nhiều màn hình kỹ thuật số hơn hiện là một phần quan trọng của các chiến dịch OOH. Màn hình kỹ thuật số đang cung cấp khả năng tối ưu hóa tốt hơn và điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo có thể tạo ra nhiều thông điệp được cá nhân hóa hơn. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng các loại trình kích hoạt khác nhau để kích hoạt hình thức quảng cáo OOH năng động hơn.
Sự đổi mới này không còn ở giai đoạn sơ khai nữa và các nhà quảng cáo đã chỉ ra chính xác mức độ hiệu quả của OOH kỹ thuật số. Cũng như điều này, họ đã chứng minh khả năng mở rộng của DOOH. Dữ liệu tốt hơn và chính xác hơn đang hỗ trợ cho những đổi mới này. Các nhà quảng cáo hiện có thể cung cấp phương tiện truyền thông động dựa trên nhân khẩu học và hành vi của thiết bị di động trong thời gian thực. Quảng cáo theo thời gian thực là rất quan trọng, nhưng trên thực tế, nó là một phần của xu hướng đang phát triển, trong đó ngành công nghiệp này đang trở thành một giải pháp phản ứng nhanh hơn. Số lượng lớn dữ liệu mà các nhà tiếp thị hiện có theo ý của họ đang thúc đẩy điều này. Tính linh hoạt này đang thúc đẩy cá nhân hóa OOH và dẫn đến kết quả tuyệt vời cho các nhà quảng cáo đang sử dụng DOOH để đạt được mục tiêu của họ.
Các gợi ý trước khi khởi tạo một chiến dịch truyền thông OOH hiệu quả cao
Như với bất kỳ loại chiến dịch tiếp thị nào, việc lập kế hoạch cẩn thận là rất quan trọng để đảm bảo bạn nhận được nhiều giá trị nhất từ quảng cáo OOH. Chúng ta đang sống trong một thế giới mà điện thoại thông minh và thế giới internet trực tuyến có thể thống trị sự chú ý. Vì vậy, cần xác định rõ mục tiêu quan trọng của các chiến dịch OOH.
Bên cạnh đó, một trong những chuyển đổi quan trọng nhất để quảng cáo OOH trở nên hiệu quả hơn là dữ liệu về vị trí và lưu lượng giao thông. Nếu có thể, bạn hãy sử dụng dữ liệu của bên thứ 3 trung lập trong chiến dịch OOH để cải thiện mục tiêu chính và đo lường xác thực hơn. Đôi khi các địa điểm đông đúc hơn lại tốt hơn nhiều so với vị trí tốt. Đối với các nhà tiếp thị, OOH hiện là một vị trí thú vị. Dữ liệu thúc đẩy mới sự thay đổi và tạo ra các chiến dịch OOH mạnh mẽ và hiệu quả hơn.
Thêm nữa, điều quan trọng là phải đảm bảo thông điệp của bạn đơn giản vì hầu hết người tiêu dùng sẽ chỉ nhìn vào quảng cáo của bạn trong một khoảng thời gian rất ngắn. Với một vài giây chú ý, điều quan trọng là phải giữ số lượng từ (chữ) ở mức tối thiểu và sử dụng hình ảnh có khả năng thu hút sự chú ý, đặc biệt tốt nếu dùng các mô hình innovation, video, audio.
