QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI – OOH. Các công ty công nghệ như Facebook và Google đang dẫn đầu trong thế giới quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, khi họ muốn quảng cáo về sản phẩm hoặc tính năng mới nhất của mình, họ chuyển sang quảng cáo ngoài trời , mua các bảng quảng cáo trên khắp thế giới.
Họ không đơn độc. Vào giữa năm 2018, người đồng sáng lập Reddit, Alexis O’Hanian, đã công bố một khoản đầu tư đáng kể vào một công ty đặt biển quảng cáo kỹ thuật số có tên AdQuick. Cũng trong khoảng thời gian này, có thông báo rằng Netflix đã mua tài sản từ một công ty quảng cáo nổi tiếng ở Los Angeles.
Lý do rất đơn giản: Đối với tất cả các điểm mạnh của quảng cáo trực tuyến, khi bạn muốn một thông điệp được chú ý, bạn nên đi ra khỏi nhà.
Nội dung chính
Quảng cáo ngoài trời – OOH (OUT OF HOME advertising) là gì?
Quảng cáo ngoài trời – OOH, còn được gọi là phương tiện truyền thông OOH, là bất kỳ phương tiện quảng cáo trực quan nào được tìm thấy bên ngoài gia đình. Điều này có thể bao gồm bảng quảng cáo, bảng hiệu trong nhà và ngoài trời, quảng cáo trên đồ nội thất đường phố như nhà chờ xe buýt hoặc băng ghế, ở các khu vực chuyển tuyến như sân bay hoặc ga xe lửa và phương tiện quảng cáo dựa trên địa điểm như bạn có thể thấy ở sân vận động hoặc trong rạp chiếu phim. Các định dạng phương tiện OOH khác nhau này chiếm hàng nghìn địa điểm và hàng triệu màn hình trên khắp thế giới.
Quảng cáo ngoài trời – OOH là một danh mục mở rộng và ngày nay thể hiện chi tiêu khoảng 29 tỷ đô la trên các thị trường chính trên thế giới. Một số nhà quảng cáo quan trọng nhất trên thế giới, bao gồm McDonalds, Apple, Amazon, HBO và Coca-Cola, đều sử dụng thường xuyên và rộng rãi các định dạng OOH khác nhau trong các chiến dịch của họ.
Ví dụ: Chiến dịch quảng cáo thông minh “Chụp trên iPhone” của Apple đã mời khách hàng của mình gửi những bức ảnh được chụp trên iPhone của họ. Những tấm biển nổi bật đã được biến thành biển quảng cáo thu hút nguyện vọng của người xem.
Tại sao người mua phương tiện truyền thông yêu thích quảng cáo ngoài trời – OOH
Quảng cáo trực tuyến có thể hơi khó chịu đối với người mua phương tiện truyền thông. Trình chặn quảng cáo đang được sử dụng rộng rãi và những người dùng không sử dụng trình chặn quảng cáo bị quảng cáo tấn công dồn dập đến mức rất khó để trở nên nổi bật. Nếu một quảng cáo không nằm trong màn hình đầu tiên trên một trang web phổ biến, thì khả năng được nhìn thấy của quảng cáo đó không phải là cao nhất.
Đây không phải là những lo lắng khi ở ngoài trời. Không thể bỏ qua các định dạng bảng hiệu quảng cáo ngoài trời như bảng quảng cáo, màn hình kỹ thuật số và các hình thức quảng cáo ngoài trời khác. Chúng cũng không thể chặn được, chỉ cần đưa một tay lên trước mắt bạn. Không có nếp gấp nào bị mất bên dưới và không thiếu khả năng hiển thị. Nói cách khác, chúng là phương tiện lý tưởng cho những thông điệp lớn, đầy màu sắc mà các thương hiệu đang cố gắng đưa ra.
Những người trả phí mua phương tiện truyền thông, những quảng cáo đưa ra ngoài trời trở thành một phần của các chiến dịch đa kênh của họ, đã nhận thấy rằng làm như vậy cũng mang lại một sự thúc đẩy quan trọng cho các kênh khác của họ. Nghiên cứu từ Ocean NeuroScience cho thấy “người tiêu dùng có khả năng nhấp vào quảng cáo trên điện thoại di động cao hơn 48% sau khi được xem cùng một quảng cáo trên quảng cáo ngoài trời trước.” Tương tự, Nielsen và OAAA nhận thấy rằng 46% người lớn được khảo sát đã thực hiện tìm kiếm trực tuyến sau lần đầu tiên nhìn thấy đối tượng tìm kiếm của họ trong một quảng cáo OOH. Kết quả tương tự cũng được nhìn thấy với các mạng xã hội hàng đầu.
Ngày nay, OOH đang có động lực đi lên đáng kể, với các nhà tiếp thị hiểu biết dành nhiều ngân sách hơn cho các phương tiện truyền thông OOH. Trong số các danh mục truyền thông truyền thống, đây là danh mục duy nhất hiện đang tăng trưởng, chỉ hơn 2% vào năm 2018. Doanh thu OOH tiếp tục tăng trưởng trong Quý I năm 2022, đạt 1,8 tỷ đô la.
Tại sao OOH lại bùng lên bây giờ?
Với việc bên ngoài một trong những phương thức quảng cáo lâu đời nhất và lâu đời nhất, có vẻ hơi lạ khi ngày nay nó trở nên có giá trị và quan trọng hơn. Điều gì giải thích cho sự phục hưng của OOH đang diễn ra?
Có một động lực chính: Quảng cáo ngoài trời – OOH đang chuyển sang kỹ thuật số. Các khả năng mới và hiệu quả cao hơn của việc làm mới ngành này đang thúc đẩy gần như toàn bộ sự tăng trưởng trong không gian. Phương tiện kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) mang lại màu sắc tươi sáng hơn, chuyển động và tiện lợi hơn rất nhiều. Trong đó việc thay thế một phương tiện truyền thông vật lý là một quá trình tốn nhiều thời gian, thường tốn nhiều công sức, kỹ thuật số ngoài trời có thể tải nhiều quảng cáo khác nhau – hoặc thậm chí nhiều hình ảnh cho một quảng cáo – vào một hệ thống cùng một lúc. Sau đó, nó có thể quay vòng qua chúng ở bất kỳ tần suất nào mà chủ sở hữu thích.
Lưu ý rằng không chỉ OOH tĩnh đang được thay thế và vượt qua bởi DOOH. Các mối quan tâm và quy định về quyền riêng tư đang khiến người tiêu dùng và người mua phương tiện truyền thông rời xa các không gian trực tuyến vốn là lực lượng thống trị trong quảng cáo toàn cầu từ trước đến nay. Bởi vì dữ liệu được sử dụng trong không gian ngoài trời được ẩn danh, kỹ thuật số ngoài trời đang được sử dụng như một giải pháp thay thế thân thiện hơn, an toàn hơn để tiếp cận đối tượng mục tiêu bằng các quảng cáo trực quan ấn tượng, thú vị. Trong một cuộc khảo sát do Marketing Sherpa công bố năm 2017, người tiêu dùng đánh giá quảng cáo ngoài trời đáng tin cậy hơn tất cả các hình thức quảng cáo kỹ thuật số.
Điều gì tiếp theo cho ngành?
Khi thế giới quảng cáo ngoài trời – OOH chấp nhận số hóa, các mô hình mới để giao dịch phương tiện đang trở nên phổ biến hơn trong ngành. Ngày nay, kỹ thuật số có lập trình ngoài trời , tự động hóa các giao dịch quảng cáo và phân phối tương tự như hầu hết các quảng cáo trực tuyến, đang trở nên phổ biến hơn. Điều này có nghĩa là quảng cáo OOH cuối cùng cũng được tích hợp vào các nền tảng bên cầu được các nhà tiếp thị kỹ thuật số trên khắp thế giới sử dụng. Nó có thể có nghĩa là sự tăng trưởng thậm chí nhiều hơn cho DOOH không còn xa.
Phổ biến hơn hiện nay, nhưng dự kiến sẽ được tận dụng đầy đủ hơn trong tương lai gần, là phân phối nội dung động và tương tác. Với nội dung động, dữ liệu bên ngoài như thời tiết, giao thông, thể thao và hầu như bất kỳ thứ gì khác có thể được đặt làm kích hoạt cho nội dung. Khi các điều kiện được đáp ứng, nội dung đã chọn có thể được phát trên màn hình ngoài chính. Đó là một liên lạc gọn gàng mang lại tác động lớn hơn nữa cho thế giới quảng cáo DOOH. Tất nhiên, nội dung tương tác cho phép người dùng nhập liệu để thao tác hoặc thay đổi nội dung trên màn hình bằng cách tương tác thông qua màn hình cảm ứng, ứng dụng di động, mạng xã hội hoặc cơ chế khác.
Tạo ra trải nghiệm được nhắm mục tiêu, bắt mắt, đáng nhớ là một phần quan trọng trong việc tìm kiếm thành công trong không gian truyền thông OOH. Khi nội dung động và có lập trình vượt qua ngành, nhiều thương hiệu sẽ tìm thấy thành công lớn hơn nữa trong bối cảnh phát triển ngoài trời.
ILINK MEDIA ĐỒNG HÀNH CÙNG CÁC DOANH NGHIỆP TRONG CÁC CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO
Ilink Media Vietnam Co., Ltd Là một công ty tư vấn, cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời trọn gói. Chúng tôi giúp các công ty sở hữu các nhãn hàng (Advetisers, Brands) và đại lý (Agencies) thực hiện các chiến dịch truyền thông quảng cáo ngoài trời thành công. Điều này đòi hỏi nguồn lực lớn và nhiều kinh nghiệm, từ khi tư vấn tới khi triển khai chiến dịch và Ilink Media Vietnam có thế mạnh về điều đó.
Với nguồn sản phẩm dồi dào, đa dạng, bao gồm các loại hình OOH: biển trụ (Uni-Billboard), biển ốp tường (Wallmount OOH), biển chợ (Wet-market), biển hộp (Street-Box), màn hình LED trong nhà và ngoài trời (LED screen),…. Ilink Media Vietnam có khả năng cung cấp dịch vụ và vị trí quảng cáo OOH cho bất kỳ thương hiệu, nhãn hàng và đại lý nào ở Việt Nam và Nước ngoài cho bất kỳ chiến dịch quảng cáo ngoài trời nào với nhiều lựa chọn hơn, dịch vụ chất lượng cao trên toàn quốc. Chúng tôi tin rằng với những nguồn lực mà chúng tôi sở hữu có thể giúp bạn thực hiện các dự án quảng cáo.
