Digital – OOH Không có gì ngạc nhiên khi đại dịch đã có một tác động không thể xóa nhòa đối với du lịch. Nơi mà trước đây người tiêu dùng mong đợi một mức độ linh hoạt, tiện lợi và giá cả cạnh tranh nhất định khi đặt các chuyến đi công tác và giải trí, thì giờ đây họ còn mong đợi nhiều hơn thế. Sự không chắc chắn về những hạn chế nào có thể tồn tại hoặc có thể không tồn tại trong tương lai, cùng với lạm phát gia tăng và chi phí sinh hoạt, chỉ là một số trong nhiều yếu tố đè nặng lên du khách.
Đương nhiên, các doanh nghiệp đã xoay trục để đáp ứng những kỳ vọng mới này. Các thương hiệu hiểu biết đang đảm bảo họ tối ưu hóa quy trình đặt phòng cho người tiêu dùng bằng cách cung cấp trải nghiệm đa kênh với nhiều điểm tiếp xúc. Dịch vụ không tiếp xúc, khả năng thay đổi gói cước mà không phải trả thêm phí hoặc các cuộc điện thoại dài, và thông tin rõ ràng về các chính sách COVID-19 là một số trong số nhiều thay đổi đã được giới thiệu và được khách hàng đón nhận. Tất nhiên, trung tâm của những thay đổi này là công nghệ, công nghệ đã đóng một vai trò quan trọng trong việc giảm bớt một số lo lắng mà khách du lịch phải đối mặt.
Chúng tôi tin rằng Out of Home không chỉ là động lực thúc đẩy sự nổi tiếng và nhận thức về thương hiệu mà còn có thể tác động đến nhận thức của khán giả về mức độ phức tạp về mặt công nghệ của một thương hiệu. Điều này có thể đạt được thông qua sáng tạo quảng cáo theo hướng kỹ thuật số và sáng tạo.
Nội dung chính
- 0.1 Sáng tạo là vua Digital – OOH
- 0.2 Sử dụng các khả năng kỹ thuật số để trao quyền sáng tạo Digital – OOH
- 0.3 Thời tiết có thể kích hoạt ham muốn Digital – OOH
- 0.4 Bộ đếm có thể thúc đẩy sự khẩn cấp và sợ bỏ lỡ Digital – OOH
- 1 Sự đắm chìm thương hiệu, mức độ tương tác và phương tiện kiếm được Digital – OOH
Sáng tạo là vua Digital – OOH
Digital – OOH cũng được coi là một kênh để các thương hiệu tiếp cận khán giả trong chuyến đi tiếp theo của họ. Cho dù bị kẹt xe khi đang đi làm hay đến cửa hàng tạp hóa hàng tuần, Out of Home có thể tiếp cận khán giả trong những khoảnh khắc mà họ đang mơ ước được đến nơi khác. Các thương hiệu có thể tận dụng những khoảnh khắc này với mức độ phù hợp theo ngữ cảnh, điều chỉnh quảng cáo của họ để phù hợp với những môi trường và tư duy này. Điều này đã được chứng minh là hiệu quả hơn 19%.
Tuy nhiên, môi trường một mình không hoàn thành công việc. Với 41% lợi tức đầu tư vào Out of Home được chứng minh là do hoạt động sáng tạo thúc đẩy, các thương hiệu du lịch và lữ hành cần cân nhắc kỹ lưỡng cách tiếp cận sáng tạo của họ. Có nhiều cách để giải quyết vấn đề này và một công cụ mạnh mẽ của nhà quảng cáo là sử dụng quảng cáo kỹ thuật số động.
Sử dụng các khả năng kỹ thuật số để trao quyền sáng tạo Digital – OOH
Digital – OOH trao quyền cho các nhà quảng cáo khả năng đưa phương pháp tiếp cận sáng tạo của họ lên cấp độ tiếp theo. Thay vì chỉ có một phần của quảng cáo mạnh mẽ, thay vào đó, nhà quảng cáo có thể tận dụng dữ liệu động để thông báo khi nào một quảng cáo nhất định sẽ được hiển thị hoặc thậm chí tạo theo thủ tục một quảng cáo riêng biệt dành cho địa điểm và thời điểm đó.
Mức độ tùy chỉnh này sẽ không chỉ cải thiện mức độ liên quan theo ngữ cảnh của quảng cáo mà còn có thể có thêm lợi ích là nhấn mạnh một thương hiệu là người đổi mới, có tư duy tiến bộ và có khả năng công nghệ. Dưới đây là một vài ví dụ về cách các thương hiệu du lịch và lữ hành có thể tận dụng tốt nhất công nghệ và kỹ thuật số Out of Home để thúc đẩy chiến dịch.
Thời tiết có thể kích hoạt ham muốn Digital – OOH
Đối với các thương hiệu du lịch và lữ hành, yếu tố kích hoạt thời tiết có thể là một cách đơn giản nhưng hiệu quả để kêu gọi sự chú ý đến một trong những đòn bẩy thông báo cho các quyết định du lịch – mong muốn về một khí hậu thay thế. Các thương hiệu có thể thể hiện những sáng tạo khác nhau khi trời mưa hoặc lạnh có chứa thông điệp khuyến khích người tiêu dùng trốn đến một nơi nào đó ấm hơn hoặc khô hơn. Ngoài ra, một nhà quảng cáo hiểu biết có thể chọn hiển thị điều kiện thời tiết hoặc dự báo cho vị trí được quảng cáo, chẳng hạn như lượng tuyết rơi dự đoán trên các sườn núi của Nhật Bản.
Bộ đếm có thể thúc đẩy sự khẩn cấp và sợ bỏ lỡ Digital – OOH
Đối với các thương hiệu du lịch, việc triển khai bộ đếm có thể đơn giản như đếm ngược thời điểm một kỳ nghỉ lễ hoặc sự kiện cụ thể có thể bắt đầu. Đây là một cách chiến lược để tác động đến sự cân nhắc thương hiệu của người tiêu dùng khi họ đang trong giai đoạn lập kế hoạch và ra quyết định. Điều này có thể được đẩy mạnh hơn nữa với khả năng kết nối với điểm cuối API do khách hàng cung cấp, chẳng hạn như hiển thị số lượng tìm kiếm trên một điểm đến cụ thể hoặc hiển thị tổng số lượng còn lại của một phiếu mua hàng hạn chế.
Sự đắm chìm thương hiệu, mức độ tương tác và phương tiện kiếm được Digital – OOH
Mã QR cung cấp một phương tiện đơn giản nhưng hiệu quả để thúc đẩy hành động tức thì, tương tác với thương hiệu và thương mại di động hoàn toàn phù hợp cho các tổ chức du lịch và lữ hành – Mã QR có thể được sử dụng để nắm bắt các giao dịch có giới hạn thời gian, tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ hoặc đơn giản là tương tác với thương hiệu. Vì mã QR không bị giới hạn chỉ ở Out of Home kỹ thuật số, chúng cũng có thể được sử dụng để mở rộng tác động của các lần thực thi Cổ điển.
Ilink Media Vietnam Co., Ltd Là một công ty tư vấn, cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời trọn gói. Chúng tôi giúp các công ty sở hữu các nhãn hàng (Advetisers, Brands) và đại lý (Agencies) thực hiện các chiến dịch truyền thông quảng cáo ngoài trời thành công. Điều này đòi hỏi nguồn lực lớn và nhiều kinh nghiệm, từ khi tư vấn tới khi triển khai chiến dịch và Ilink Media Vietnam có thế mạnh về điều đó.
