Sau một thời gian dịch bệnh kéo dài – đây chắc chắn là một thời điểm thú vị để tham gia vào không gian quảng cáo ngoài trời. Nhu cầu về các chiến dịch OOH không đổi so với những năm trước. Tuy nhiên, khi chúng ta bước sang một thập kỷ mới, ngành công nghiệp này rất vui mừng về những gì tương lai giữ cho quảng cáo trong thế giới thực tại.
Sự kết hợp của những tiến bộ công nghệ với những lợi ích truyền thống của quảng cáo trong thế giới thực đã khiến thế giới OOH trở nên khó tránh khỏi đối với nhiều nhà tiếp thị và nhà quảng cáo. Chúng tôi có một cái nhìn chi tiết về ngành, nơi nó đã ở và nó có thể trông như thế nào trong những tháng và năm tới.
Nội dung chính
Quảng cáo ngoài trời là gì?
Quảng cáo ngoài trời (OOH) là một hình thức quảng cáo có thể được tìm thấy bên ngoài nhà của người tiêu dùng. Theo truyền thống, điều này bao gồm mọi thứ từ biển quảng cáo đến nhà chờ xe buýt, băng ghế và mọi thứ ở giữa. Nếu bạn nhìn thấy một quảng cáo bên ngoài nhà của bạn (và nó không có trên điện thoại di động của bạn!), Thì rất có thể bạn đang xem một loại quảng cáo OOH nào đó.
Tất cả chúng ta đều dành thời gian ở ngoài trời và với sự phát triển của quảng cáo kỹ thuật số, đôi khi có thể khó khiến thông điệp của bạn được lắng nghe. OOH giải quyết vấn đề này và hiện đang kết hợp với những tiến bộ kỹ thuật số để biến nó thành một công cụ mạnh mẽ cho các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị.
Các loại ví dụ quảng cáo OOH
Biển quảng cáo
Busses
Áp phích
Hệ thống tàu điện ngầm, tàu điện ngầm và các địa điểm du lịch khác
Phi trường
Taxi
Nội thất đường phố
Lợi ích của chiến dịch OOH quảng cáo ngoài trời đem lại
Quảng cáo ngoài trời có thể là một giải pháp thay thế tuyệt vời cho thế giới quảng cáo kỹ thuật số trực tuyến . Nó có thể có những hạn chế; ví dụ: sự gia tăng của công cụ chặn quảng cáo có nghĩa là khả năng xem quảng cáo kỹ thuật số không phải lúc nào cũng hoàn hảo. Kết hợp điều này với lượng thông tin tuyệt đối mà người tiêu dùng phải đối mặt trực tuyến và thật dễ hiểu tại sao quảng cáo kỹ thuật số không phải lúc nào cũng là giải pháp tốt nhất.
Với quảng cáo ngoài trời, đây không phải là vấn đề. Quảng cáo OOH rất khó tránh khỏi và chúng có thể có tác động đáng kể đến người tiêu dùng do quy mô và sự tương phản với môi trường thế giới thực.
Bên cạnh đó, OOH có tác dụng tích cực như một sự bổ sung cho quảng cáo kỹ thuật số. Một nghiên cứu cho thấy rằng người tiêu dùng có khả năng tương tác với quảng cáo kỹ thuật số cao hơn 48% sau khi được xem quảng cáo OOH lần đầu tiên.
Sự sáng tạo của các chiến dịch OOH
Ngoài nhà là một nơi tuyệt vời để sự sáng tạo phát triển mạnh mẽ trong thế giới quảng cáo. Quy mô lớn, không gian quảng cáo có tác động mạnh là một nơi tuyệt vời để phát triển khả năng sáng tạo. Kết hợp điều này với nhu cầu cung cấp một thông điệp rõ ràng và lâu dài, nó hoàn hảo để thử nghiệm một số ý tưởng sáng tạo nhất của thương hiệu của bạn.
Kết hợp điều này với sự gia tăng của dữ liệu và tương tác mới đang phát triển trong không gian OOH, và thật dễ dàng để hiểu tại sao sự sáng tạo là một thành phần quan trọng của các chiến dịch OOH.
Với sự gia tăng của DOOH và các ngăn xếp adtech khác , các nhà quảng cáo hiện có thể làm được nhiều hơn với vị trí có sẵn trước đây.
Ví dụ: có thể hiểu nhân khẩu học của người tiêu dùng ở gần khoảng không quảng cáo OOH theo thời gian thực. Dựa trên điều này, các nhà quảng cáo có thể phân phối quảng cáo động phù hợp nhất với người tiêu dùng tại bất kỳ thời điểm nào.
Tương tự như cách mà các dịch vụ tiếp thị kỹ thuật số đã phát triển để cung cấp thông tin chi tiết và phân tích về mức độ tương tác và chuyển đổi quảng cáo, quảng cáo OOH hiện đã bắt kịp. Số lần hiển thị của chiến dịch có thể được đo lường và giờ đây có thể phân bổ – tất cả đều làm cho quảng cáo OOH trở thành một bộ công cụ mạnh mẽ cho bất kỳ bộ phận tiếp thị nào.
Xu hướng của các chiến dịch OOH quảng cáo ngoài gia đình
DOOH – Chiến Dịch OOH Digital
Mặc dù phần lớn khoảng không quảng cáo OOH là vật lý, nhưng nhiều màn hình kỹ thuật số hơn hiện là một phần quan trọng của các chiến dịch OOH. Màn hình kỹ thuật số đang cung cấp khả năng tối ưu hóa tốt hơn và điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo có thể tạo ra nhiều thông tin cá nhân hóa hơn. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng các loại trình kích hoạt khác nhau để kích hoạt hình thức quảng cáo OOH năng động hơn .
Sự đổi mới này không còn ở giai đoạn sơ khai nữa và các nhà quảng cáo đã chỉ ra chính xác mức độ hiệu quả của OOH kỹ thuật số. Ngoài ra, họ đã chứng minh khả năng mở rộng của DOOH.
Quảng cáo thời gian thực là rất quan trọng, nhưng trên thực tế, nó là một phần của xu hướng đang phát triển, trong đó ngành công nghiệp này đang trở thành một giải pháp phản ứng nhanh hơn. Lượng lớn dữ liệu mà các nhà tiếp thị có thể sử dụng đang thúc đẩy điều này. Tính linh hoạt này đang thúc đẩy cá nhân hóa OOH và dẫn đến kết quả tuyệt vời cho các nhà quảng cáo đang sử dụng DOOH để đạt được mục tiêu của họ.
Mua phương tiện kỹ thuật số cho chiến dịch OOH có lập trình
Một tiến bộ đáng kể trong lĩnh vực này là việc mua phương tiện OOH có lập trình.
Việc mua khoảng không quảng cáo OOH không chỉ trở nên tự động và có thể mua ngay lập tức. Tuy nhiên, nó hiện có sẵn ở nhiều nền tảng và địa điểm giống nhau mà các nhà tiếp thị có thể mua quảng cáo trên thiết bị di động hoặc quảng cáo hiển thị hình ảnh của họ. Do đó, các nhà quảng cáo hiện có thể tạo chiến dịch liền mạch trên một số kênh và phương tiện, bao gồm cả OOH.
Mẹo cho các chiến dịch OOH
Như với bất kỳ loại chiến dịch tiếp thị nào, việc lập kế hoạch cẩn thận là rất quan trọng để đảm bảo bạn nhận được nhiều giá trị nhất từ quảng cáo OOH.
Chúng ta đang sống trong một thế giới mà điện thoại thông minh có thể thống trị sự chú ý. Vì vậy, đột nhập vào đó là một mục tiêu quan trọng của các chiến dịch OOH. Như chúng tôi đã đề cập, điều này trở nên dễ dàng hơn với sự phát triển của DOOH và các công nghệ tương tác khác.
Dưới đây là một số mẹo cần thiết để đảm bảo rằng các chiến dịch OOH của bạn thành công và bạn nhận được lợi tức tốt nhất từ ngân sách OOH của mình.
Dữ liệu là một công cụ quan trọng
Một trong những chuyển đổi quan trọng nhất để tấn công thế giới quảng cáo và tiếp thị là sự sẵn có của dữ liệu. Điều này đã dẫn đến việc cá nhân hóa tốt hơn, cải thiện nhắm mục tiêu và đo lường chính xác hơn.
Đảm bảo rằng nếu có, bạn đang sử dụng dữ liệu trong các chiến dịch OOH của mình. Hiểu các tùy chọn sử dụng bộ dữ liệu của riêng bạn để cải thiện chiến dịch của bạn nếu mua phương tiện truyền thông OOH có lập trình xem dữ liệu có thể cải thiện kết quả chiến dịch của bạn như thế nào.
Đối với các nhà tiếp thị, OOH hiện là một nơi thú vị. Dữ liệu đang thúc đẩy sự đổi mới và tạo ra các chiến dịch DOOH mạnh mẽ.
Nó có thể bị hấp dẫn để mua nhiều trang web hoặc địa điểm rẻ hơn. Nhưng với quảng cáo OOH, có thể tốt hơn nhiều nếu thực hiện một cách tiếp cận khác.
Để tạo ra nhiều tác động nhất, tốt hơn hết bạn nên chọn một trang web có lưu lượng truy cập cao sẽ tiếp cận được nhiều người với nhiều địa điểm.
Ilink Media Vietnam Co., Ltd Là một công ty tư vấn, cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời trọn gói. Chúng tôi giúp các công ty sở hữu các nhãn hàng (Advetisers, Brands) và đại lý (Agencies) thực hiện các chiến dịch truyền thông quảng cáo ngoài trời thành công. Điều này đòi hỏi nguồn lực lớn và nhiều kinh nghiệm, từ khi tư vấn tới khi triển khai chiến dịch và Ilink Media Vietnam có thế mạnh về điều đó.
