QUẢNG CÁO OOH NÀO DÀNH CHO NGƯỜI TIÊU DÙNG HỆ “XÊ DỊCH ” THỜI 4.0?

Billboard không còn là độc tôn của quảng cáo OOH

Billboard, một loại hình tiêu biểu của quảng cáo ngoài trời (Outdoor Advertising hay OOH – Out Of Home), tức là quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống, là loại hình quảng cáo đã được sử dụng rộng rãi từ lâu bởi nhiều ưu điểm nổi bật như khả năng gây ấn tượng và thu hút mọi ánh nhìn vì kích thước nổi bật, ở vị trí dễ thấy, cùng với thông điệp cô đọng súc tích, nhận biết thương hiệu lớn và thiết kế luôn bắt mắt, vốn là một trong những sản phẩm yêu cầu cao trong sáng tạo.

Trước đây, khi nhắc đến quảng cáo ngoài trời, hầu hết mọi người đều nghĩ đến những Billboard với kích thước lớn trên đường phố. Giai đoạn từ 2000 – 2010 là thời kỳ hoàng kim của loại hình quảng cáo này khi bất kể chiến dịch quảng cáo của các nhãn hàng lớn, nhỏ đều chọn Billboard là một trong những phương tiện truyền thông “vua”, chỉ xếp sau truyền hình, phát thanh.

Tuy nhiên, giờ đây khi nói đến OOH, nhiều nhà marketing không còn bó buộc đến mỗi Billboard truyền thống nữa. Khái niệm OOH giờ đây được các media agencies và người trong ngành định nghĩa rộng hơn, bao gồm từ quảng cáo ở trạm xe buýt, quảng cáo trên thân xe (từ xe buýt, taxi đến xe cá nhân), quảng cáo dọc các công trường xây dựng, quảng cáo trong cao ốc văn phòng (với màn hình LCD trình chiếu Poster hoặc TVC), quảng cáo ambient marketing, quảng cáo trong Cinema, quán ăn hay quán cà phê, etc…

Quảng cáo Billboard, theo đó, cũng phải tự chuyển mình bằng các Billboard được số hoá, tương tác, tận dụng công nghệ để giữ lại sự thu hút vốn đang mất dần.

Cách mạng 4.0 và chủ nghĩa “xê dịch” của giới trẻ đã làm thay đổi quảng cáo ngoài trời như nào???

Những năm gần đây, chủ nghĩa xê dịch ngày càng được ưa chuộng. Đó không chỉ là phong cách mà được xem như một xu hướng tất yếu của cuộc cách mạng 4.0 khi mà áp lực công việc, cuộc sống đòi hỏi sự di chuyển thường xuyên, khả năng làm việc đa nhiệm: gặp gỡ đối tác, tham gia sự kiện, khảo sát hiện trường, giải quyết sự cố và cả du lịch, giải trí… liên tục và ở mọi nơi.

Hầu như tất cả các ngành đều có sự tham gia vào việc tạo ra những sản phẩm mới để phục vụ cho đối tượng này, những người đã và đang tham gia và hình thành nên xu hướng dịch chuyển. Đồng hành cùng họ trong việc “đến mọi khoảnh khắc” là những phương tiện di chuyển ngày càng gia tăng về số lượng cùng những cộng sự công nghệ đắc lực, những thiết bị phụ trợ cá nhân đảm bảo sự an toàn và trọn vẹn cho mọi chuyến “xê dịch”.

Xu hướng quảng cáo nào cho thế hệ “xê dịch”?

Xu hướng “Out Of Home” đang tăng mạnh tại những đô thị lớn tại Việt Nam. Ước tính của Clear Channel Belgium cũng cho thấy có khoảng 51% người sống tại các thành phố và tăng lên 70% vào năm 2050. Theo khảo sát của TNS, có đến 80% dân số TP.HCM thích đi lại ngoài đường.

Có thể thấy, quảng cáo ngoài trời vẫn rất tiềm năng nếu các nhà quảng cáo biết tận dụng các ưu thế của loại hình này. Các ưu thế nổi bật của OOH là quảng cáo ngoài trời ít gây ức chế cho người xem nhất, việc tiếp nhận là không cưỡng lại được (trong tầm mắt phải thấy), và do vậy khả năng tạo nhận biết thương hiệu cao.

Cùng với sự phát triển của OOH trong việc đa dạng hóa về nội dung và cách thể hiện, một hình thức quảng cáo ngoài trời mới khác đang vươn lên mạnh mẽ, đó là quảng cáo trên phương tiện giao thông.

Quảng cáo trên quảng cáo xe Bus, quảng cáo xe Taxi, hay quảng cáo phương tiện giao thông – Hướng tiếp cận mới của Quảng cáo ngoài trời

Với nhiều ưu điểm nổi bật như chi phí thấp, độ lan tỏa rộng, tính đa dụng cao, quảng cáo xe bus, quảng cáo xe taxi, hay quảng cáo phương tiện giao thông mang đến một hướng tiếp cận mới thích ứng với đối tượng xê dịch của thời kỳ này.

Như một tấm Pano thu nhỏ mang hình ảnh thương hiệu di chuyển liên tục trên khắp các tuyến đường, quảng cáo xe bus, quảng cáo xe taxi, hay quảng cáo phương tiện giao thông thực sự phát huy tác dụng khi thu hút sự chú ý của hàng trăm ngàn người mỗi ngày, mang lại hiệu ứng nhận diện lớn cho các thương hiệu và nhãn hàng.

Đặc biệt trong xu thế Marketing đề cao tốc độ ngày nay thì quảng cáo xe bus, quảng cáo xe taxi, hay quảng cáo phương tiện giao thông càng tỏ rõ sự vượt trội với thời gian thay thế nhanh hơn và chi phí thấp hơn nhiều lần so với các hình thức khác. Chỉ trong vài ngày, nhà quảng cáo có thể đồng loạt tung ra thông điệp mới trên toàn bộ hệ thống phương tiện, rất nhanh chóng, kinh tế và hiệu quả.

Theo nghiên cứu của Hiệp hội quảng cáo Mỹ (OAAA), mỗi mẫu quảng cáo trên phương tiện giao thông tạo ra từ 30.000 – 70.000 lượt xem/ngày với hiệu quả nhận diện tốt hơn 15 lần so với các loại hình khác. Trong đó 91% nhớ phần lớn nội dung quảng cáo chỉ sau vài lần nhìn thấy, 90% người xem cảm thấy hình ảnh quảng cáo xe bus, quảng cáo xe taxi, hay quảng cáo xe cá nhân  có tác động tích cực đến thương hiệu và sản phẩm.

Ngoài ra, sự phát triển của Gojek, Bee, Grab cũng là một nguyên nhân quan trọng giúp cho quảng cáo xe bus, quảng cáo xe taxi, hay quảng cáo phương tiện giao thông có sự phát triển mạnh mẽ và trở thành mũi nhọn của ngành quảng cáo ngoài trời trên thế giới.

Kết bài

Với xu thế xã hội ngày càng phát triển, cơ sở hạ tầng ngày càng được đầu tư, chú trọng nâng cấp, các phương tiện công cộng đang dần được hướng tới nhiều hơn thì quảng cáo xe bus, quảng cáo xe taxi hay quảng cáo trên các phương tiện giao thông đang ngày càng được hướng tới. Để có được chiến dịch quảng cáo ngoài trời thành công và như mong muốn, hãy đến với chúng tôi – Ilink Media Vietnam Co., Ltd Là một công ty tư vấn, cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời trọn gói. Chúng tôi giúp các công ty sở hữu các nhãn hàng (Advetisers, Brands) và đại lý (Agencies) thực hiện các chiến dịch truyền thông quảng cáo ngoài trời