Ambient Advertising có thể tạm hiểu là “quảng cáo tại môi trường sống xung quanh”.
Thị trường quảng cáo hiện nay được đánh giá là khá bão hòa khi mà có quá nhiều phương tiện từ truyền thống đến kỹ thuật số. Theo những thống kê từ những chuyên gia thì người Anh tiếp xúc với 125-900 quảng cáo, trong khi đó tại Mỹ lên tới 3000! Vậy làm thế nào để quảng cáo một cách tự nhiên nhất tới khách hàng mà không bị họ coi là làm phiền? Câu trả lời đó chính là Ambient Advertising, vậy Ambient Advertising là gì và tại sao nó được coi là nghệ thuật quảng cáo trong giới Marketing?
Khái niệm?
Ambient Advertising được hiểu theo nghĩa đơn giản nhất là “quảng cáo tại môi trường sống xung quanh”. Thuật ngữ này được sử dụng lần đầu vào năm 1996 bởi Concord Advertising – một Agency chuyên về quảng cáo ngoài trời của Anh, khi Agency này được yêu cầu phải tạo ra “một thứ khác biệt” trong quảng cáo.
Ambient Advertising là một hình thức tiếp thị “Guerilla” trong đó quảng cáo được tích hợp vào môi trường tự nhiên của một nhãn hàng và thu hút sự chú ý của khách hàng ở những nơi mà chúng tôi ít mong đợi nhất. Sự thú vị được nhắm mục tiêu và do đó hấp dẫn cho những khách hàng khi thấy chúng. Không chỉ vậy, quảng cáo xung quanh thể hiện một cách thông minh để các thương hiệu có được sự chú ý quý giá của người tiêu dùng đang có xu hướng chẳng quan tâm tới những quảng cáo đó.
Có thể tạm định nghĩa quảng cáo Ambient như sau: Quảng cáo Ambient là những quảng cáo được đặt trong các khung cảnh (location) khác thường và bất ngờ, được xuất hiện lần đầu tiên hay duy nhất (temporal) bằng những phương pháp độc đáo (execution) (theo định nghĩa của Visionary Marketing for the 21st Century: Facing the Challenge).
Đây là phương thức quảng cáo bằng cách đặt các quảng cáo trên những đồ vật hoặc ở những địa điểm mà chúng ta không ngờ tới. Một mẫu quảng cáo Ambient Advertising không nhất thiết phải đặt ngoài trời giống như Pano – Billboard hay không phải là quảng cáo được dán trên xe bus hay taxi mà có thể bắt gặp ở bất cứ nơi đâu.
Chìa khóa thành công của một chiến dịch Ambient Advertising chính là việc lựa chọn hình thức truyền thông tối ưu sẵn có kết hợp với thông điệp mang lại hiệu quả cao. Loại hình quảng cáo này đem lại cho mỗi người một cách nghĩ khác nhau về cùng một địa điểm hoặc sự vật. Đây là hình thức quảng cáo cực kỳ sáng tạo và có tác dụng kích thích sự hiếu kỳ của người xem cách mạnh mẽ nhất. Một xu hướng chung thường được sử dụng trong hình thức quảng cáo này là phóng đại hoặc thu nhỏ một vật mẫu. Khi chúng ta nhìn thấy vật gì đó quá lớn hoặc quá nhỏ so với kích cỡ thông thường của nó thì thường không thể nào không dừng lại và ngước nhìn
Những điểm khác biệt so với các phương thức quảng cáo thông thường
Ambient Advertising có thể nói là một loại hình quảng cáo Out of Home (OOH) và nó là sự phát triển theo lẽ tự nhiên từ các loại hình quảng cáo truyền thống có mặt trên thị trường trước đó. Hiểu được Ambient Advertising là gì thì sau đây những điểm khác biệt mà quảng cáo tại môi trường sống xung quanh tạo ta có thể liệt kê như sau:
- Sự bất ngờ, thú vị gây ấn tượng mạnh ở thị giác và sáng tạo nằm ngoài những phạm trù quảng cáo thông thường sẽ gây được chú ý đặc biệt tới khách hàng.
- Ambient Advertising không bộc lộ hết những thông điệp mà nhãn hàng tập trung hướng đến mà chỉ hé lệ, từ đó giúp tăng khả năng kích thích khách hàng tìm hiểu thương hiệu.
- Nội dung hình ảnh hấp dẫn hơn quảng cáo Billboard, do đó gây ra ít sự lãng phí hơn.
- Phương thức tiếp cận của Ambient Advertising là bối cảnh chứ không phải là hình ảnh, âm thanh giống như quảng cáo màn Led hay slogan cùng hình ảnh giống như quảng cáo Pano – Billboard hay quảng cáo công cộng.
- Không hạn chế ở việc đặt mẫu vật ngoài trời bình thường mà Ambient Advertising có thể gặp ở bất kỳ nơi đâu.
Cách tạo ra một Ambient advertising thành công
Ambient Advertising bản chất là quảng cáo ngoài trời và chú trọng vào bối cảnh, không gian, không giới hạn khả năng sáng tạo. Vì thế điều đầu tiên để tạo nên một Ambient Advertising là sự sáng tạo và “cốt truyện” đủ thú vị để đưa sản phẩm tới khách hàng một cách dễ dàng nhất. Loại hình quảng cáo này đem lại cho mỗi người một cách nghĩ khác nhau về cùng một địa điểm hoặc sự vật. Đây là hình thức quảng cáo cực kỳ sáng tạo và có tác dụng kích thích sự hiếu kỳ của người xem một cách mạnh mẽ nhất.
Để hiểu rõ được khái niệm Ambient Advertising là gì không phải quá khó, nhưng điều khó là tìm được địa điểm, không gian phù hợp để đưa quảng cáo tiếp cận với khách hàng một cách tự nhiên, độc đáo. Phương pháp ohor biến nhất được sử dụng là phống to hoặc thu nhỏ sự vật. Thông thường, nếu bạn nhìn một thứ gì đó quá to hoặc quá nhỏ thì đều không khỏi tò mò và quan sát nó.
Có ý tưởng cũng đã khó, chọn được địa điểm phù hợp để truyền tải tới khách hàng lại càng khó khăn hơn. Chính vì vậy hiểu được cách hoạt động của Ambient Advertising là gì sẽ giúp marketer tạo dựng nên bước đầu cho sự thành công của doanh nghiệp.
Dưới đây là một số hình ảnh thú vị điển hình Ambient Advertsing trên thế giới:
Để có được những chiến dịch quảng cáo ưng ý, hãy đến với chúng tôi – iLink Media, chúng tôi với kinh nghiệm làm việc lâu năm, cung cấp các sản phẩm chất lượng cao cho những thương hiệu, nhãn hàng nổi tiếng, tự tin đáp ứng các yêu cầu khó tính nhất của quý vị để đảm bảo chiến dịch thành công với mức giá thấp nhất.
