Quảng cáo ngoài trời kêu gọi bảo tồn nguồn nước và khuyến khích mọi người tiết kiệm nước của Denver Water bắt đầu vào những năm 1920 với một mẫu quảng cáo được gửi qua thư cho tất cả mọi người, nói rằng “Nước là để sử dụng, chỉ sử dụng đủ và không để lãng phí”. Các biển báo trên đường phố của Denver vào những năm 1930 cũng truyền tải thông điệp: “Xin đừng lãng phí nước”.
Năm 2006, Denver Water khởi động chiến dịch Use Only What You Need bằng việc hợp tác với cơ quan sáng tạo Sukle, với một ngân sách lớn hơn (trung bình khoảng $920.000 mỗi năm), cùng với đó là tầm nhìn trong 10 năm giảm đi 22% lượng nước tiêu thụ. Trong hơn một thập kỷ, Denver Water và Sukle đã thực hiện liên tục các chiến dịch quảng cáo thông minh, truyền cảm hứng cho mọi người để khiến họ luôn luôn chú ý đến lượng nước sử dụng mỗi ngày.
Mục tiêu quan trọng nhất của chiến dịch là kêu gọi người dân chỉ sử dụng nước họ cần, sử dụng một cách hiệu quả hơn, không gây lãng phí.
Quảng cáo ngoài trời (OOH) là cách thức truyền thông chủ yếu của chiến dịch này, Denver Water đã tạo ra vô số các tác phẩm ấn tượng, những biển quảng cáo sáng tạo mọc lên khắp thị trấn, quảng cáo trên xe buýt, xe hơi lăn bánh khắp nẻo đường, quảng cáo human billboard… rất nhiều những biển quảng cáo cực kỳ sáng tạo mà người dân có thể bắt gặp ở bất kỳ đâu..
Các mẫu quảng cáo có một phong cách nhất quán, với tông màu cam nổi bật đặc trưng rất dễ được nhận ra. Denver Water đã có cách tiếp cận rất tích cực và khiến việc truyền đi thông điệp bảo tồn nước trở nên vui vẻ, thú vị bằng những hình ảnh bắt mắt và gây cười cho người xem.
Denver Water sử dụng thông điệp “Use only what you need” (chỉ sử dụng những gì bạn cần) để nhằm kêu gọi, cũng như thúc đẩy các hành động thiết thực. “Chỉ sử dụng những gì bạn cần” không bắt bạn phải bảo tồn cái gì đó, cũng không bắt bạn phải hi sinh mình đến nỗi tằn tiện, mà vẫn là sử dụng, nhưng sử dụng vừa đủ, không gây lãng phí là được.
Biển quảng cáo được biến tấu từ những vật dụng trên đường phố:
Mike Sukle, Giám đốc sáng tạo và Chủ tịch của Sukle Advertising, cho biết lý do vì sao lựa chọn quảng cáo ngoài trời làm phương thức truyền thông chính: “Khi chiến dịch khởi động, một trong những chiến lược của chúng tôi là đưa ý tưởng vào cộng đồng. Các tiện ích khác trong thành phố đã sử dụng TV, báo và đài để liên lạc với khách hàng của họ, thông điệp của họ không có ý nghĩa về tính cách hay sự đồng cảm, và họ chỉ nói những gì họ muốn khách hàng biết.
Còn với Denver Water và Use Only What You Need lại khác, chiến dịch được phát triển từ việc trò chuyện với khách hàng và hiểu họ đang nghĩ gì, họ muốn gì. Ngay từ đầu, chiến dịch đã thu hút khách hàng và phụ thuộc vào họ để giúp truyền bá và thuyết phục họ rằng lãng phí nước là điều tồi tệ.
Ambient là một phương tiện truyền thông tuyệt vời để thu hút sự chú ý của mọi người và khiến họ lan tỏa thông điệp đi xa hơn. Denver là một thị trường quảng cáo ngoài trời tuyệt vời bởi vì mọi người có lối sống cực kỳ lành mạnh và năng động, họ thường ra ngoài để tham gia vận động như đi dạo, chạy bộ, đạp xe. Quảng cáo ngoài trời cho phép chúng tôi đưa thông điệp đến gần hơn với môi trường thực tế và thời gian phù hợp.”
Stacy Chesney, phát ngôn viên của Denver Water, cho biết: “Denver Water phục vụ 1,3 triệu người ở Denver và vùng ngoại ô xung quanh, và tin rằng chúng tôi đã xác định được phương tiện truyền thông và phương pháp tiếp cận hiệu quả về chi phí, ảnh hưởng sâu rộng và mang lại hiệu quả cao. Mục tiêu của chúng tôi là nâng cao nhận thức sử dụng nước hợp lý và mỗi công dân sẽ đều trở thành đại sứ bảo vệ nước”.
Cách tiếp cận gần gũi nhưng thông minh này đã giúp Denver Water lan tỏa thông điệp một cách hiệu quả. Chiến dịch đã thành công vì nó đã giáo dục một cách khéo léo những khách hàng của Denver Water về vấn đề sử dụng nước một cách khôn ngoan. Đây được xem là một trong những chiến dịch tiếp thị xã hội thành công nhất, được công nhận trên toàn thế giới vì sự sáng suốt, đổi mới và sáng tạo.
Ilink Media Vietnam Co., Ltd Là một công ty tư vấn, cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời trọn gói. Với nguồn sản phẩm đa dạng, bao gồm các loại hình OOH: biển trụ (Uni-Billboard), biển ốp tường (Wallmount OOH), biển chợ (Wet-market), biển hộp (Street-Box), màn hình LED trong nhà và ngoài trời (LED screen),…. Ilink Media Vietnam có khả năng cung cấp dịch vụ và vị trí quảng cáo OOH cho bất kỳ thương hiệu, nhãn hàng và đại lý nào ở Việt Nam và Nước ngoài cho bất kỳ chiến dịch quảng cáo ngoài trời nào với nhiều lựa chọn hơn, giá cước thấp nhất, dịch vụ chất lượng cao trên toàn quốc. Chúng tôi hi vọng được đồng hành cùng Quý đối tác thực hiện các chiến dịch truyền thông quảng cáo ngoài trời, giúp cho sản phẩm của quý vị tiếp cận được khách hàng một cách hiệu quá nhất.
