Một hình thức quảng cáo mới được đánh giá là một trong những kênh truyền thông mới mẻ và hiệu quả dành cho các doanh nghiệp là quảng cáo tại rạp chiếu phim, với lợi thế đa dạng về hình thức thể hiện, kênh quảng cáo này có thể dễ dàng tiếp cận với đông đảo khách hàng tiềm năng.
Tổng quan về quảng cáo tại rạp chiếu phim
Quảng cáo tại rạp chiếu phim chính là việc lựa chọn những vị trí đắc địa, spotlight có đông người qua lại nhất tại rạp chiếu phim để phát sóng, trình chiếu quảng cáo cho thương hiệu. Thuộc hình thức quảng cáo ngoài trời tại địa điểm cụ thể, quảng cáo tại rạp chiếu phim có khả năng tiếp cận với đúng nhóm khách hàng mục tiêu của nhãn hàng.
Rạp chiếu phim thường là nơi thu hút lượng khán giả cực lớn đặc biệt là giới trẻ, đa phần trong độ tuổi từ 16 – 30, có nhu cầu mua sắm, tiêu dùng cao. Đây chính là tệp khách hàng tiềm năng một số các ngành hàng như tiêu dùng nhanh (FMCG), công nghệ điện tử, mỹ phẩm, thời trang…
Rạp chiếu phim có rất nhiều vị trí quảng cáo cực kỳ đắc địa: phát TVC quảng cáo bên trong phòng chiếu lớn/ đặt gian hàng trưng bày tại sảnh chờ/ quảng cáo tại quầy bán vé/ hoặc thậm chí là quảng cáo bên trong nhà vệ sinh. Tất cả chúng đều phát huy hiệu quả khi có thể tiếp cận với khách hàng ở cự ly gần và lan toả thông điệp từ nhãn hàng một cách tự nhiên nhất.
Hiện nay các cụm rạp chiếu phim tại Việt Nam cực kỳ phát triển, một số tên tuổi lớn có thể kể tới CGV, Lotte Cinema, BHD, rạp Quốc gia… mỗi năm đón hàng triệu lượt khán giả ghé thăm, và đặc biệt là đều đang khai thác các hình thức quảng cáo tại rạp chiếu phim để đáp ứng nhu cầu của các doanh nghiệp.
1.Hình thức quảng cáo ở rạp chiếu phim
Quảng cáo tại rạp chiếu phim có đa dạng hình thức và ngân sách để triển khai, tuỳ vào túi tiền của nhãn hàng và mục tiêu đạt được mà lựa chọn hình thức phù hợp để phát huy tối đa hiệu quả, có thể điểm qua một số hình thức quảng cáo như sau:
- Phát sóng quảng cáo lên màn hình lớn
Màn hình lớn bên trong phòng chiếu phim là vị trí quảng cáo cực kỳ đắc địa. Thường trước giờ chiếu phim sẽ có 15 phút để trình chiếu quảng cáo đợi khách hàng sẵn sàng vào chỗ lúc này quảng cáo sẽ được phát sóng trước giờ chiếu phim, họ thường dành mọi sự chú ý lên trên màn hình chiếu phim và háo hức đợi chờ phim phát sóng. TVC quảng cáo thường dài 30s, càng chọn thời điểm phát gần với giờ chiếu phim càng hiệu quả.
Hình thức quảng cáo này được đánh giá là hiệu quả nhất, bởi quảng cáo phát lên màn chiếu tạo cảm giác như đang thưởng thức quảng cáo, hệ thống âm thanh khuếch đại, màn hình khổng lồ với độ phân giải sắc nét, giúp TVC quảng cáo có thể truyền tải thông điệp và hình ảnh đến người xem một cách trọn vẹn.
- Gian hàng trưng bày
Đây chắc chắn là hình thức được nhiều nhãn hàng FMCG yêu thích. Việc trưng bày các gian hàng quảng cáo (booth activation) là nơi nhãn hàng có thể truyền thông tin đến với khách hàng của mình, phát mẫu thử để khách hàng trải nghiệm. Gian hàng trưng bày cần được thiết kế ấn tượng và sáng tạo để thu hút sự chú ý và kích thích tương tác từ khán giả.
- Quảng cáo trên các poster tại sảnh chiếu
Không gian rạp chiếu phim vốn dĩ là nơi để treo poster phim, nhưng nhãn hàng có thể tận dụng treo poster quảng cáo của mình để truyền đi thông tin về sản phẩm, dịch vụ.
- Quảng cáo trên bọc ghế
Một chuỗi các bọc ghế có in logo hoặc thông điệp của thương hiệu sẽ được lồng vào ghế ngồi bên trọng rạp chiếu phim. Tuy diện tích không quá lớn nhưng có tác dụng quảng bá thương hiệu cực hiệu quả. Hình thức này được triển khai trên tất cả các ghế ngồi có trong phòng chiếu phim.
- Quảng cáo trong WC của rạp chiếu phim
Bên trong các WC của rạp chiếu phim là một không gian quảng cáo cực kỳ “đắc địa”. Đặc biệt là hình thức dán poster quảng cáo lên tường hoặc quảng cáo trên gương.
2. Đánh giá ưu điểm các hình thức quảng cáo tại rạp chiếu phim
Khi đời sống vật chất ngày càng được cải thiện, nhu cầu về đời sống tinh thần cũng theo đó đi lên. Theo đó, việc giải trí bằng phim ảnh được nhiều người đặc biệt yêu thích, số lượng người tìm đến rạp chiếu phim cũng ngày càng tăng cao. Đây chính là tiền đề phát triển kênh quảng cáo tạo rạp chiếu phim.
Hầu hết các cụm rạp chiếu phim đều hoạt động với tần suất cao, các suất chiếu diễn ra liên tục, luôn cập nhật những bộ phim hay nhất hấp dẫn nhất để kéo chân người xem đến rạp. Có thể nói rằng rạp chiếu phim sẽ không bao giờ vắng bóng khách hàng tại bất kể thời điểm nào, đặc biệt là các dịp lễ Tết. Bên cạnh đó, rạp chiếu phim là nơi tập trung rất đông lượng khách hàng trẻ, điều này càng giúp cho việc triển khai quảng cáo dễ dàng tiếp cận với nhóm khách hàng tiềm năng.
Khi đến với rạp chiếu phim, người xem thường có thói quen đến sớm hơn giờ chiếu để lấy vé và dạo chơi trong không gian rạp. Đây chính là thời điểm vàng để các thương hiệu ghi dấu với người xem. Bởi thời điểm này người tiêu dùng khá dễ tính trong việc đón nhận hình ảnh và thông điệp được truyền đi từ các nhãn hàng, và họ cũng sẵn sàng trải nghiệm nếu thấy thú vị.
Bên cạnh đó, chi phí để triển khai một chiến dịch quảng cáo trong rạp chiếu phim khá linh hoạt, bởi có nhiều hình thức để lựa chọn; ngoài ra còn phụ thuộc vào thời gian, số lượng triển khai… nhưng chắc chắn hiệu quả truyền thông thu được là hoàn toàn xứng đáng.
